价格一日差300 彩屏手机即将演绎“进化论”

> 11月14日一大早，店员们给联想彩屏G820换了新的价格标签，1680元，下调300元降幅近20%。这个价格彻底打破了消费者对65536色折叠彩屏手机的心理防线。 11月份原是手机销售的淡季，然而随着联想手机率先发力，年终的促销大战被提前点燃、并迅速愈演愈烈。一反常态的促销验证了业界传闻已久的预言：年底围绕彩屏手机市场将有一次剧烈重整。 事实上，彩屏手机市场也该到“进化”的时候了。彩屏手机进入中国市场已一年有余。在诞生之初，彩屏手机高高在上的身价令人难以亲近，直至今年3月份联想、东信等一批厂商凭借“性能价格比”策略终于打破僵局，迅速在市场上掀起彩屏风暴。然而其他厂商的快速模仿及跟进使这个市场随即使市场进入了更为混沌的状态。一时间，手机市场充斥着“主流”、“标准”之类的字眼。然而“主流彩屏手机”究竟该有什么样的配置、什么样的功能却始终没个定论，更有甚者，同样配置、相似功能的彩屏手机价格相差竟有千元之远，让消费者和业界都大呼“没道理”！ 根据著名的A-U模型(产品生命周期曲线)，新生的产品类别在经历了多样式的混沌竞争后，一个或少数几个相对稳定的“主导设计”将逐步呈现，混乱的局面将被稳定的主流产品竞争所替代。 而如今的彩屏手机市场正走到这样一个“拐点”。此前几个月手机市场里的各种动向也正昭示着年终这场“大进化”已经暗流涌动：除了一如既往的价格战、新品战外，以联想手机为首的“中关村产业联盟”的建立、以微软为核心的Smartphone阵营的壮大，以及国产手机首次中标素有“手机市场风向标”之称的中移动新业务招标等事件，无不为年底的这番“进化”埋下了重重的伏笔。 这场彩屏进化大战同样如此。目前国内各级地市的手机市场竞争已呈高度焦土化，嫩绿的草地已被分食殆尽，因此谁能够率先仰起“脖子”吃到树叶，谁就将在这场进化中胜出。 而能让国产手机厂商们仰起“脖子”的，正是技术能力。如果同样靠OEM、同样靠广告、营销、渠道打市场，国产手机中谁又能说自己的“脖子”一定比别人的长？况且信息产业部对手机进口的限制令颁布在即，而那些对中国市场早已虎视眈眈的日韩上游厂商也随时可能如洪水猛兽般进入中国，届时靠OEM更如何与人争夺高高在上的树叶！ 即便如此，这场“进化”对国产手机厂商们的技术能力要求，绝不仅仅是在某一个环节上取得突破就足够。彩屏手机的相关技术越来越复杂，彩信、K-Java新技术的诞生尤其是智能手机的迅速衍生，导致彩屏手机的技术复杂性大大增强，企业已不可能通过单一技术、单一产品来赢取持续的优势。况且，彩屏手机相关的新技术日新月异，这要求手机厂商们具备可持续发展的技术管理能力。 令人兴奋的是，国产手机厂商中并不乏早已仰起头不断练习的长颈鹿。此次率先点燃“进化”战火的联想手机即是一个代表。事实上，联想手机之所以能率先“仰起脖子”，除了自身不断练习外，还得益于其善于巧妙借助外力：当联想为进入手机领域选择合作伙伴时，出人意料地选择了厦华，而厦华拥有完全自主开发出第一款国产GSM手机的研发团队显然是吸引联想的一个重要砝码；在2002年联想正式选择进军手机的同时，联想与TI建立了长期战略合作伙伴关系，这使得联想手机迅速掌握了手机第二、第三层和第一层驱动程序甚至是手机协议层的核心软件技术；而在今年7月，由联想发起的“中关村产业联盟”更使得联想手机形成了完整的手机产业技术的横向生态链，实现横向行业资源的有效整合与优化，从而为其下一步的发展奠定基础。 来源： 中国经营报  引自：千龙科技