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记者昨天从索尼爱立信获悉，索尼爱立信全球2004年度誓师大会在北京召开，同一天，索尼爱立信公司向中国市场推出了两款手机：T102“晶晶亮”和T628“黑色诱惑”。与此同时，索尼爱立信中国区负责人古尼拉对记者透露，今年索尼爱立信将锁定高端，启动“三大引擎”造势多媒体移动终端。 与此同时，记者在专访诺基亚移动电话中国区产品市场总监欧彼得和摩托罗拉公司副总裁兼中国区个人通讯事业部总经理卢雷时获悉，诺基亚、摩托罗拉也将把自己的产品造就得更时尚、更炫目，手机不再是手机，将成为消费者不可或缺的移动体验。 手机游戏、短信、定位搜索、约会、餐馆向导、音乐下载……手机正成为一款集电话、游戏、备忘录、地图、地址本、相机和随身听等功能于一身的多功能产品。诺基亚中国区今年起由四个业务部门组成：移动电话、多媒体、企业解决方案和网络。中国在诺基亚全球的地位得到提升。 今后，诺基亚手机不再是简单的移动电话，它还包含了拍照、摄像、娱乐、MP3、游戏等很多新的功能。诺基亚正在根据市场需要把这些功能集成到未来的产品中。今后，这个传统的手机厂商将被视为数码相机提供商、音乐公司、游戏公司。 -诺基亚出新牌 2004年伊始，诺基亚(中国)即打出两张酝酿已久的“新牌”：一是诺基亚移动电话中国区从原有的亚太区独立出来；二是重组为四个新的业务部门：移动电话部、多媒体部、网络部和企业解决方案部。这两项在实施前即被媒体纷纷炒作的公司内部结构调整，不仅预示着诺基亚中国的重大战略变化，同时也将影响到整个中国手机市场的发展走向。 “我们调整的目的是希望在中国建立一个前战指挥部”，诺基亚移动电话中国区副总裁兼总经理赵科林说此话时，正值2004年1月，诺基亚对其中国移动电话部门进行了重大调整。诺基亚移动电话中国区从原有的亚太区独立出来，直接向全球总部汇报，中国因此成为诺基亚全球五大总部直接管辖地区中惟一以国家划分的区域。“对于操作层面，这一动作直接的好处是加快了诺基亚在中国手机市场上的反应速度”。 与移动电话中国区升级同时进行的还有诺基亚公司的结构调整，诺基亚(中国)公布了新的业务架构图。此项结构调整于去年9月在全球范围宣布，诺基亚中国公司则是在2004年1月1日开始正式启动。 对于这一重新定位自我的策略，赵科林道出了初衷：“我们要改变单一手机制造商的形象，今后的诺基亚有六个注脚：诺基亚就是移动电话、游戏、音乐、图像、增强扩展、移动商务。” 从诺基亚近来一系列的举动看，人们也可以感受到其多元化的步伐在加快：首款多媒体手机诺基亚7700于2003年10月发布，支持多媒体信息的彩屏CDMA1X手机诺基亚3105,被誉为“背剑武士”的诺基亚6108更是以其彩信、移动QQ和移动电子邮件的综合功能而著称，此外还有诺基亚6600、7600和3300,上年度诺基亚共推出了6款内置相机手机、17款彩信手机。 “诺基亚手机所定位的客户中有相当多都是‘第二代手机消费者’，也就是已经购买过手机、想要更新升级的人。他们在买新手机时很重要的考虑，就是内置相机、游戏、MP3等综合功能。多媒体手机市场的空间很大。”赵科林说。 专家认为，手机厂商多元化的模式不仅是市场需要，而且是手机发展的趋势，以后的手机将不再是一个简单的硬件产品，而是一种个人取向的体现。因此随着技术的发展，硬件价值会逐步过渡到软件、服务、内容及应用方向。诺基亚最新的重组，新增了多媒体、企业解决方案部门，是硬件企业在产品发展到一定阶段时，向软件化过渡的一种主动表现。 -摩托罗拉40款杀手级产品主打2004 摩托罗拉公司副总裁兼中国区个人通讯事业部总经理卢雷在接受记者采访时表示：2004年，摩托罗拉将在中国市场推出近40款左右的杀手级产品，基本保持平均一个月3款以上的速度。 今年摩托罗拉的产品策略主要特点为：第一，以个性十足、风格多样的产品为不同消费者带来全新移动体验。在摩托罗拉今年的产品阵容中，既有颠覆视觉的时尚经典，又有集万般应用于一身的智能商务之选，当然也不乏为好玩爱酷的年轻一族奉献的青春之作。第二，标准配置级别普遍调高。高清晰彩屏、高像素摄像头以及40和弦以上铃音几乎成为摩托罗拉明年产品的标配。随着新产品的陆续推出，摩托罗拉有信心成为当今中国市场上拥有照相手机最多的厂商之一。第三，以领先的人性科技和精彩纷呈的应用为消费者带来更多不可或缺的移动体验。摩托罗拉在无线JAVA，GPS，蓝牙，人机通信界面等领域的先进技术实力将在明年的产品系列中发挥巨大的作用。与此同时，摩托罗拉还将充分与运营商合作，为用户群推出一系列定制应用。 卢雷说，摩托罗拉不但要在2004年成为手机市场的领导者，还要力求成为时尚文化的中心。2004年，摩托罗拉的市场策略将更加富有“进攻性”。配合产品的源源不断，摩托罗拉将针对不同的消费者群体采用更加准确有效的消费者沟通策略，从而进一步确立时尚、年轻、活力四射的品牌形象。在渠道方面，摩托罗拉将努力建设立体交叉的销售网络，除了充分与现有渠道的合作之外，还将进一步拓展更多新的销售方式，并向更多中小城市渗透。 日前，摩托罗拉最新至尊智能商务手机A768被印上了“全球通”的标志，并将作为中国移动的定制手机在国内销售。在此次定制合作中，摩托罗拉不仅在A768机身上统一烙印了“全球通”的标志，更把中国移动全套的全球通服务顺利植入A768手机之中。由此，A768用户可以轻松享受中国移动提供的各种商务、股票、天气、新闻等内容服务，并且不用进行繁复的上网步骤便可享受包括“移动梦网”在内的丰富网络内容。 作为此次中国移动的定制机型，A768是摩托罗拉公司最新推出的顶级智能商务机型，在性能上，除了延续了前一段A760的语音导航、智能手写输入、录像功能以外，A768还具有“96兆超大系统内存”，其中约有55兆可为用户自由支配。 -索尼爱立信锁定高端更酷产品今年面世 昨天的索尼爱立信全球2004年度誓师大会在北京召开。同一天，索爱立信公司还向中国市场推出两款手机：T102“晶晶亮”和T628“黑色诱惑”。据悉，这是索尼爱立信成立以来首次将全球誓师大会放在中国召开。去年10月，公司还首次在中国举办全球新产品发布会，对中国市场的关注不言而喻。 T102“晶晶亮”和T628“黑色诱惑”继承了公司在设计和内容与应用上的一贯理念，丰富了公司高、中、低端的全线产品。依托对时尚的别样演绎，经典产品闪亮型“亮晶晶”T102为年轻用户带来全新的体验，“黑色诱惑”T628则为渴望不同时尚体验的人士设计。 闪亮型T102和黑色版T628秉承了原有产品的强大功能，更多进行了时尚的改动，使两款产品更为引领潮流。黑色版T628的推出主要针对追求中、高端产品的消费者对时尚,娱乐和影像的需求，黑色版T628彻底抛弃了手机的重前轻后的前、后设计理念,采用两面设计风格，拥有强大的内置数码相机、亮丽的65K TFT真彩彩屏，黑色版T628手机拥有索尼爱立信独创的Quick-Share(快享)功能和Style-up炫尚设计。 记者在采访中获悉，2004年，索尼爱立信将融合两大母公司的技术优势，继续推出独特的产品。去年热卖的T618和P802,都是基于爱立信坚实的电信技术和索尼强大的影像技术的独特优势下推出的产品。最近新推出的智能手机P908的功能被誉为预示着未来手机的发展趋势。 今年，索尼在内容上的强大优势将更多地被用到手机上。最近，索尼爱立信和索尼移动影像公司宣布达成一项合作协议，将向全球的索尼爱立信手机用户提供基于著名的索尼电影娱乐公司的娱乐内容的下载服务。可下载的内容包括游戏、壁纸、铃声和其他丰富多彩的娱乐内容。另外，索尼爱立信还宣布推出更新的趣味下载区，这是一个为消费者提供手机功能扩展和内容下载的区域。网站目前能提供手机个性化、照相功能扩展、个性应用程序以及游戏和铃声服务。 -变阵能否得天下 关于诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信三家所采取的不同策略，业内专家认为，摩托罗拉和诺基亚基本上走的是语音通信和商务应用相结合的道路，而索尼爱立信则更偏重消费方面。作为传统的内容商，索尼在消费电子产品的研发、市场、制造领域都占据着固有的位置，并能够提供相应的内容服务，因此其优势在高端市场的发展中会越来越凸显出来。而相反，诺基亚和摩托罗拉要想在内容上有更大作为，几乎必须依靠同其他厂家联合。 此外，除高端化外，目前手机也还存在着另一股强劲发展趋势———简单化，以节约成本为基础。据统计，在2003年7000万到8000万只的中国手机市场中，智能型高端手机只占其中不过5%~10%的份额，还远没有形成气候。因此对于高端化手机市场，不应当盲目的热炒。有专家认为，高端手机市场的瓶颈，不在供应商，而在于运营商方面。所以大型手机厂商要推广自己的产品，技术研发是一方面，同时还要加强与移动、联通等运营商的合作，参加标准的制定工作。 去年被手机制造商称做是分水岭，手机市场已经不再像几年前那样高速增长，发展趋势逐渐放缓，一方面，手机正在全面升级：彩屏、内置摄像头、整合PDA功能的高端手机蜂拥登台；与此同时，手机关税下调为零，日韩台厂商进入中国内地市场虎口夺食，手机市场竞争空前激烈。众多中低端产品的趋同，使得大家不约而同选择了降价作为武器，手机市场提前上演一场惨烈的淘汰赛。 从铺天盖地的广告中不难看出，今年手机消费的趋势已经是彩屏机的天下。而目前，彩屏手机也正是国内外品牌交火最激烈的地带。 有统计显示，尽管现在国产品牌手机已经占到了市场份额的半壁江山，但是从利润的角度上来看，还是无法同国际品牌相比。这其中的原因就是：国际手机品牌让市场不让利润，将精力全部放在了高端市场。在彩屏手机市场中，国产品牌摆出了一副欲与国外厂商争高下的态势，结果还有待关注。 北京青年报 刘维尼